Se un'azienda sta per essere fondata o è nel bel mezzo della fondazione, c'è spesso una grande incertezza riguardo ai potenziali clienti, ai concorrenti o ai punti di forza dell'azienda stessa. Le informazioni dettagliate o anche l'esperienza sono rare.
In questa fase, dovreste astenervi da un'ampia pianificazione dettagliata. Ciò che è importante sono le analisi fondamentali - del mercato, per esempio - e un piano strategico e operativo iniziale di base su cui si può costruire.